Zoek de kandidaten waar ze zijn

Ontdek het artikel van Amélie Alleman, oprichtster van Betuned, in La Libre Belgique.

Betuned biedt een totaaloplossing om werving efficiënter te maken.

Hoe kan een organisatie die rekruteert effectief communiceren met de gezochte profielen? Waar kan een kandidaat vacatures vinden die echt interessant voor hem zijn? “Vaak zijn er drie tot tien klikken nodig om een vacature op het internet te vinden en over het algemeen is de ervaring niet erg aantrekkelijk. Kandidaten weten niet meer echt waar ze moeten zoeken. En de 30-35-jarigen kennen zelfs de wervingssites niet meer”, merkt Amélie Alleman op, oprichtster van Betuned, die als doel heeft om “op een authentieke en innovatieve manier kandidaten en werkgevers te verbinden.” “We willen ons anders positioneren in een rekruteringsmarkt die vrij traditioneel blijft”, verzekert deze veertiger uit Sambreville.

Afgestudeerd in communicatie, heeft Amélie Alleman eerst gewerkt als assistent-manager in een fastfoodrestaurant, voordat ze volledig van richting veranderde en bij een IT-recruteringsbedrijf ging werken. In 2009 richtte ze haar eigen consultancy- en IT-recruteringsbedrijf op (inmiddels verkocht) en vervolgens een tweede in dezelfde sector. Met de ambitie om het aanbod van recrutering te heruitvinden, lanceerde ze eind 2019 Betuned.

De keerzijde van het decor

In het begin biedt ze video's aan van bedrijven die aan het werven zijn om kandidaten het DNA van het bedrijf en de achterkant van het decor te laten zien. “We gaan naar het bedrijf en we interviewen de manager en de collega's met wie de toekomstige kandidaat zal gaan werken. Het is interessant voor hem omdat ze dezelfde taal spreken. Het stelt hem ook in staat om zijn toekomstige collega's direct te zien. Er is een zeer psychologische kant: ‘Heb ik zin om met deze mensen te werken of niet?’”, legt Amélie Alleman uit. De video stelt het bedrijf ook in staat zich te onderscheiden. “Om te kunnen werven, moet je je onderscheiden. Het is belangrijk om een werkgeversmerk te creëren.” Betuned doet overigens consultancy in dit gebied.

De formule slaat snel aan. Zes maanden later had de start-up al zes mensen in dienst en had het ongeveer twintig klanten. Terwijl het groeide, voegde Betuned een tweede dienst toe aan zijn aanbod: het creëren van digitale marketingcampagnes om de beste profielen op sociale netwerken te vinden. Het idee is om kandidaten te zoeken waar ze zijn met het juiste medium (in dit geval video) en op het juiste kanaal. “Bijvoorbeeld, als we op zoek zijn naar een elektricien, een lasser of een junior commercieel profiel, geven we de voorkeur aan TikTok, Facebook of Instagram. Als we een senior profiel in financiën werven, gaan we naar LinkedIn. We betalen voor de media zodat de juiste personen de video zien die voor hen bestemd is.

Digitale marketing maakt het mogelijk om talenten te targeten, benadrukt Amélie Alleman, die alle soorten profielen kan zoeken 'omdat we de kandidaten gaan zoeken waar ze zijn'.

Ontwikkeling van wervingssites

Vervolgens blijft het over om deze profielen om te zetten in potentiële kandidaten voor het bedrijf. Hiervoor heeft Betuned een maand geleden een nieuwe dienst gelanceerd: het creëren van de carrièresite van bedrijven. “We hebben dit besproken met tien klanten, van de ongeveer zeventig die we hebben, en zes hebben al getekend”, legt Amélie Alleman uit. “We vergemakkelijken het werk van de recruiters met een scanning van de cv's dankzij kunstmatige intelligentie. Onder de ontvangen sollicitaties bevindt zich direct een lijst van de beste profielen.”

Betuned biedt nu een totaaloplossing op het gebied van werving. Klanten kunnen kiezen voor deze drie diensten of ze afzonderlijk afnemen.

De start-up heeft vandaag vijftien mensen in dienst en neemt nog meer aan. “We hebben al het totale omzetcijfer van vorig jaar verdubbeld in het begin van dit jaar, met 1,4 miljoen euro”, vertelt Amélie Alleman, die ook deel uitmaakt van het Boost-programma van het Réseau Entreprendre Brussel. Ze komt terug van een driedaagse workshop waarin ze het driejarige groeiplan van het bedrijf heeft voorbereid. Wat financiering betreft, heeft Betuned 250.000 euro aan leningen ontvangen van finance.brussels en eind december steun gekregen van twee particulieren die in totaal 250.000 euro hebben geïnvesteerd. “We overwegen om binnen een jaar of anderhalf jaar een grotere fondsenwerving te doen. Nog te bevestigen.”

Wilt u meer weten over Betuned of een demo van onze diensten? Aarzel niet om contact met ons op te nemen om erover te praten! amelie@betuned.be of +32474548989!